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B2B趣味营销新尝试 微码斩获金网互动营销大奖

http://www.bjp.hc360.com2011年11月16日17:07

随着消费者“数字觉醒”在世界各地持续发生,网络营销逐渐成为未来市场营销的主要趋势,作为网络营销界的奥斯卡奖——“金网奖”也应运而生。10月19日,由中国互联网协会主办的第三届“金网奖”暨2011亚太网络营销高峰论坛在北京召开,对每年对中国互联网网络营销方面做出突出贡献的单位和个人进行提名及表彰,并探索网络营销发展趋势,指引互动营销技术方向,是网络营销行业的年度盛会。
在此次“金网奖”评选中,互动营销服务领先品牌--微码营销凭借西门子工业案例一举拿下极具分量的“互动营销大奖”,在B2B互动营销领域获得又一个可喜成绩。在西门子获奖案例中,微码营销运用了如拍客、微博内容抓取等最新潮的网络方式,将活动的趣味性发挥到极致,颇受参与者欢迎。在流程设计上,微码力求互动简便降低参与门槛。采用minisite网页和微博“双通道”登陆,拍照、评论、微博转发等“多形式”抽奖,极大提高了网友参与度。在内容设计上,微码突破了传统抽奖活动的单一枯燥,将游戏划分为若干步骤和系列,环环相扣、步步精彩,让网友一直保持有所好奇,有所期待,全程参与并自主形成二次传播。
在传统的营销中,B2B行业味道较浓厚,而其专业技术的复杂性也间接影响了人群的活跃度,往往花了大力,带来的营销成果却有限。如何在B2B的领域更好地进行营销传播?微码认为,B2B在营销过程中应增加趣味性和互动性,充分考虑目标受众群体的网络使用偏好和生活方式并和时尚新潮的元素结合,以消费者语言进行情感营销,是更为大众所接受的方式。而只有在确保营销活动与企业产品紧密结合的基础上,以产品为载体,通过形式创新和内容创新激发网友的好奇心,将企业文化和品牌内涵进行深入传播,才能使专业的技术知识化为易于理解的营销符号,随着营销声音的扩散,深入网友心中,达到良好的营销效果。
正是源于微码在网络营销中不断思考和探索的精神,至今为止,微码已经成功帮助多家世界五百强企业完成了出色的网络互动营销,包括“微软合作伙伴先锋营”、“摩托罗拉移动技术俱乐部”、“Oracle口碑营销”以及“思科网助学堂”等,都取得了很好的效果,并积累了丰富的经验。而微码强大的广告公关媒介资源,全球视野的策略规划及创意设计,成熟稳定的技术系统(舆情检测,网站内容发布管理,会员管理系统)则是帮助客户规划并实施包括网站建设,网络广告,网络活动,网络公关,口碑营销等在内的全面的数字化营销服务的有力保障。