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赵一弘:三个原则奠定企业发展过程

2009/6/29/13:48 来源:新浪财经

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  2009年6月27日,中国品牌与传播大会在北京召开。新浪财经图文直播此次会议。图为北京奥特舒尔保健品(碧生源品牌)公司董事长赵一弘。

  2009年6月27日,由中国广告主协会、中小企业全国理事会、中国人民大学新闻学院、复旦大学新闻学院、北京大学新闻与传播学院、武汉大学新闻与传播学院联合主办的“中国品牌与传播大会”在北京召开。新浪财经图文直播此次会议。图为北京奥特舒尔保健品(碧生源品牌)公司董事长赵一弘。

  赵一弘:

  尊敬的各位来宾,非常荣幸有这样的机会参加中国品牌与传播大会。我利用这个品牌与传播的大会也对碧生源,对澳特舒尔进行一个小小的传播。

  我想给大家介绍一下碧生源是怎么来的,澳特舒尔是什么。刚才的论坛也提到了企业发展,品牌战略,品牌的机会。我认为在中国大地上有蓬勃的品牌兴起和发展,最大是得益于我们祖国由计划经济向市场经济的转型。正是有这样的市场经济的出现,才有外资品牌的进入,因为外资品牌的进入带动国内品牌的孕育、生成和发展。我真正的认识到品牌是18年前,我当年从职于康师傅,在康师傅工作的6年,在康师傅学习了营运的整个体系。

  9年前,我们的团队在那里闭门造车想名字,想出来两个,一个叫做碧生源,一个叫做澳特舒尔。澳特舒尔其实很容易记,澳特舒尔是Out Sell,是卖得最好的。中文四个字,比较南难记,但是把澳特舒尔,啊,特殊的,我们是和别人不一样的公司这就是9年前公司和产品品牌的诞生。

  碧生源是什么?碧生源直译就是绿色生命的源泉。中国是世界茶叶大国,全世界茶叶70%的生产量在中国。全球经济的发展,因为茶叶这条经济带带动了丝绸之路,欧美贸易非常大。但是我们放眼全世界,没有一个中国自己的茶叶品牌。不管是毛峰、大红袍还是铁观音都是商品名,在中国能找到自己一个什么牌的茶叶吗?真的没有,这是祖国的悲哀。中草药文化也是有五千年文化很好的资产,但是中草药文化在世界文明之林也是名不见经传。我们思考之后将中草药文化和茶叶文化的结合定位在碧生源上,我们立志做功能性袋装茶的领跑者。

  通过几年来和媒体的合作,不管是平面、电视、互联网、移动公交多方位的合作,累计媒体投入超过了6亿。什么是品牌?品牌要有传播力,更重要的也要有销售力,之后才会谈到美誉度。一个企业,一个品牌的发展,一定是先由销售作为原点出发开始的。这9年的企业发展过程当中,我们奉行三个原则。

  第一,机遇之垂青于有准备的头脑,我们一定要认真的研究市场的变化,消费者的需求,这是我们唯一不变的准则。

  第二,只管耕耘,不问收获,市场的竞争是多变的,机会也是瞬息万变的。特别是在中国快速发展的阶段,我们一定面临着光脚的和穿鞋的不对称的竞争。在行业自律上肯定有很多不规范的品牌,不规范的企业,随时可能加入到这样的竞争行列。

  第三,只要耕耘,一定有收获。

  我想用这几点大家跟大家分享。我想我们跟所有经营品牌的企业,媒介传媒的工作者一道愿意为中国企业的崛起,中国品牌的发展,由中国走向世界,成为世界的骄傲,共同努力,谢谢各位!

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