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“黄金酒”下架 夏季来临保健酒市场遇冷

2009/6/17/10:12 来源:杭州网

昨天,在好又多超市购物的王小姐意外发现,电视上常做广告的“黄金酒”竟然因为销量不好被迫下架了。不止如此,杭城多家超市的负责人表示,现在市面上的保健酒几乎都遭遇冷落。

“在今年3月份,因为销量欠佳好又多近江店把‘黄金酒’下架了。”好又多总部的金小姐核实了此消息。不止如此,前两个月,好又多朝晖店也因为同样的理由再次将“黄金酒”撤下。“这款保健酒是礼品包装,售价在300元-400元不等,主攻节日期间的礼品市场。”进入夏季,走亲访友的节日逐渐少了起来,“现在几个月也卖不到几个礼盒,所以我们只能把它下架。”

保健酒 迎来“寒冬”。这不只是好又多的一家之言。沈先生,杭州高端白酒的经销商。他代理过五粮液、茅台、沱牌等多个白酒品牌。“2006年的时候,保健酒曾经红火过。”劲牌、五粮液、致中和、茅台等大厂商生产的劲酒、椰岛鹿龟酒、致中和五加皮、黄金酒、茅台不老酒……三年前,他手上代理过的保健酒品牌多达数十种。甚至有业内人士把保健酒称为白酒厂商的“第二春”。“2006年春节时期,保健酒一个月的销量可以突破400瓶。就算在最淡的时候,一个月的销量也可达60瓶左右。”但是,在2009年春节的一个月里,沈先生做的保健酒销量竟不超过80瓶。“就拿同属于五粮液的黄金酒和五粮液比,各自的市场份额有着1∶10的差距。”

他认为造成这个结果是因为保健酒产品的针对性过于局限。“作为礼品,从酒类的特性来说,一般送男的比送女的多。从产品的价格定位上,这样的礼品只适合送家里的长辈。”据沈先生介绍,市面上最贵的保健酒价格不超过500元,更多的消费者还是愿意选择传统的高档白酒作为高档礼品。

今年,麦德龙超市也出现同样的状况,保健酒每个月卖出不到10箱,其销售量占不到10%的市场份额。“这两年,白酒、红酒、啤酒成市场主流,保健酒在夹缝中求生存,状态堪忧。”超市一工作人员表示,保健酒具有酒类和保健品的双重属性。“很多消费者将保健酒视同补品,”在广告宣传上,厂家也常常把保健酒宣传成十全大补酒。“一些消费者认为夏季不易大补,这也是现在保健酒卖不动的原因之一。”

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